Philips. Изучение знания и отношения к покупке

Цель

Провести исследование Brand Lift для кофемашин Philips LatteGo.

Задача

Определить уровень запоминаемости рекламного сообщения и намерение купить после просмотра имиджевого видеоролика в Видеосети Яндекса.

Реализация

1. Опрос пользователей, не контактировавших с роликом (до РК);

2. Формирование сегмента через Яндекс Аудитории (показ рекламы);

3. Опрос пользователей сегмента (тех, кто видел ролик).

Результаты

   Аудитория очень лояльна к бренду (52%). Лояльность не выросла после просмотра рекламы.

   Запоминаемость рекламы выросла на 27%.

   Готовность приобрести кофемашину Philips LatteGo выросла на 16%.

   Большую активность проявили женщины (запоминаемость и намерение о покупке выше, чем у мужчин), что связано с характером ролика (эмоциональный).