Lexus. Медийная реклама

Цель

Привлечь внимание к выгодному предложению по trade in и лизингу на модельный ряд автомобилей Lexus.

Задача

Привлечь узкую и сложную целевую аудиторию, которая плохо реагирует на рекламу: мужчины в возрасте 45+ с доходом выше среднего.

Реализация

Lexus — дорогой бренд, для которого нельзя использовать «дешевые» рекламные форматы.

В качестве основных рекламных площадок мы использовали  два крупнейших белорусских новостных портала: tut.by и onliner.by.

Прямое размещение рекламы на этих сайтах позволило получить гарантированное размещение с заданным таргетингом, на заметных позициях, без рекламного шума, и при этом учесть требования по Brand Safety.

Рекламная кампания стартовала в начале декабря 2020 года.

Результаты

В середине декабря все модели Lexus были проданы. Рекламная кампания была остановлена.

  Охват ЦА на момент остановки составил ~65 тыс. человек.

  Количество кликов: 397

  Средний CTR: 0,3%